Jordan x Gatorade, un partenariat légendaire !
C’est aujourd’hui devenu très commun de voir des athlètes faire la promotion de produits et de marques. Les basketteurs, principalement les stars NBA regorgent de proposition de sponsors et le pionnier de tout ça, c’est Michael Jordan.
En 1991, Michael Jordan devient le premier et le seul porte-parole des boissons pour sportifs avec la marque Gatorade. Cette collaboration qui dure depuis 26 ans a révolutionné le paysage du marketing sportif.
Les débuts du partenariat
Après 7 ans dans la ligue, Michael Jordan est déjà une star NBA. Malgré son manque de titre à cette époque là (il se rattrapera plus tard…), ses coups d’éclats sont très nombreux avec notamment sa performance lors du All Star Game 1991 à Charlotte.
C’est surtout lors de ce match que la connexion entre Michael Jordan et Gatorade va devenir plus importante par l’intermédiaire de David Falk, l’agent de Jordan à l’époque. Dans les années 1980, le marketing autour du basketball n’était que très peu développé.
La relation entre la marque Gatorade et Jordan était sincère car MJ utilisait la boisson depuis très longtemps, le partenariat était donc plus que crédible. Michael Jordan a eu pendant ces premières années de sponsoring par la marque l’exclusivité pour la représenter, c’était le seul athlète à pouvoir en faire la promotion.
Le marketing de la collaboration Jordan x Gatorade
L’agence de communication qui s’est occupé du dossier à l’époque a défini dès le début les cibles que Gatorade voulait toucher, les sportifs de haut niveau et amateur ainsi que les parents qui pourront acheter par la suite du Gatorade en grande surface. Ainsi est née la campagne de promotion « Be Like Mike » ! Le plus simple pour ressembler à MJ était donc de boire la même boisson que lui.
Voici comment Steve Seyferth, l’ancien vice-président de BBV, qui gérait le compte de Gatorade à l’époque parle de la première publicité faite entre Gatorade et Jordan : « C’était à l’époque où il n’y avait pas de médias numériques et où la télévision était vraiment la valve médiatique pour lancer la campagne», se souvient-il. «Nous avons produit une publicité de 60 secondes qui a captivé le pays et qui, en fait, 25 ans plus tard, a été nommée « la plus grande publicité sportive de tous les temps ».
Collection Gatorade
Jordan propose pour cette fin d’année une collection Gatorade, en voici un aperçu avec cette Air Jordan VI ! D’autres infos et produits à venir avec notamment du textile déjà disponible au magasin et sur macadambasket.com !
